Bei dieser Werbeform soll ein von der Internetredaktion erstellter hochwertiger Content gesponsert werden.

Die Sponsorbeziehung gestaltet sich durch die Einbindung von textlichen, grafischen oder akustischen Elementen in die Website des Sponsoringnehmers gegen Geld-, Sach oder Dienstleistungen von Seiten des Sponsors. Kennzeichnend ist die langfristige Gestaltung der Partnerschaft, um das vorrangige Ziel, die Realisierung eines Imagetransfers, zu erreichen.

Ähnlich wie im Bereich des klassischen Sponsoring treten auch im Internet verschiedene Sponsoringausprägungen auf. Die minimale Form ist gekennzeichnet durch die Integration eines entsprechend benannten Links, Buttons, Banners und/oder Logo sowie dem Zusatz "Sponsored by" oder "Powered by". Der Sponsor kommuniziert durch den Hinweis seine Unterstützung und bietet dem interessierten Nutzer durch eine entsprechende Verlinkung die Möglichkeit, Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen.

Die Besonderheit dieser Werbeform ist ein permanenter, dauerhafter Aufritt.

Die Effekte des Sponsorings

Zielgruppengerechter Transfer der Kompetenz
Steigerung des Bekanntheitsgrades
Aktiv positive Beeinflussung des Images
Brandingeffekte

Wozu eignet sich diese Werbeform?

Branding für bestimmte Events/Dienstleistungen, die zum Werbetreibenden oftmals im Sinne der vernetzten Kommunikation passen

Welche Vorteile bietet diese Werbeform?

Werbung befindet sich dauerhaft in der Nähe des redaktionellen Teils einer Website, dadurch vermitteln die Inhalte ein Gefühl von Sicherheit und Zuverlässigkeit und verdeutlichen eine starke Verbindung zur beworbenen Seite

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