Interstitials, zu deutsch etwa "Unterbrecherwerbung", unterbrechen den Nutzer beim Besuch einer Site unabhängig von seinem Verhalten.

Wie Sie gerade gesehen haben, wird etwa vergleichbar mit einem Werbebreak im TV, dem User auf seinem Bildschirm Ihre Werbung präsentiert, welche im Extremfall den gesamten Bildschirm ausfüllt.

Andererseits werden Interstitials so platziert, dass sie nach einem Klick auf einen Link eingeblendet werden, wo der Nutzer die gewünschte HTML-Seite erwartet. Durch einen weiteren Klick gelangt der Nutzer zur ursprünglich angeforderten Seite.

Der Vorteil des Interstitials liegt in der Erwartungshaltung des Nutzers, der mit erhöhter Aufmerksamkeit und Aufnahmefähigkeit die nächste Content-Seite erwartet. Dies trägt dazu bei, daß die Werbebotschaft meist stärker aufgenommen wird, als beispielsweise bei Banner-Werbung, die unter Umständen auch "übersehen" werden kann.

Es konkurriert nicht mit anderen Werbeformen und Inhalten. Der Betrachter ist gezwungen, der Werbung seine volle Aufmerksamkeit zu schenken (vor allem, wenn man zur Beendigung keinen Link sondern eine Zeitvariable verwendet).

Da sich ein Interstitial nicht dem Platzangebot einer bestehenden Seite
anpassen muss, gibt es kein einheitliches Größenformat.

Prinzipiell ist es aber gegenüber einem Banner besser möglich, Grafiken und andere speicherintensive Objekte zu nutzen. Dies können neben Grafiken gerade auch Animationen oder Richmedia-Anwendungen sein.

Nachteile des Interstitials sind die Unterbrechung des Navigationsflusses, die die Site des Werbeträgers potentiell weniger attraktiv für den Nutzer macht und die generell hohe Intrusivität des Interstitials, die beim Nutzer Reaktanz hervorrufen kann.

Da Interstitials nicht klickbar sind, empfehlen wir, den erzeugten Impact beim User durch ein in den Content eingebundenes Werbemotiv zu ergänzen.

Interstitials werden auf den von ad-on-line vermarkteten Seiten nur in ausgewählten Bereichen umgesetzt.

Welche Vorteile bietet diese Werbeform?

Der Nutzer kann der Werbung nicht ausweichen. Alleinplatzierung. Durch die erwartete nächste Inhaltsseite schenkt der User der Werbung höchste Aufmerksamkeit.

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