Kein anderes Medium konnte solche enormen Zuwachszahlen in so kurzer Zeit verzeichnen, wie das Internet. Um täglich 50 Millionen Menschen zu erreichen, benötigte

das Radio 40 Jahre
das Fernsehen 14 Jahre
das Internet nur 4 Jahre

Aber warum nun online werben?

Das Internet stellt für Werbungtreibende ein wirksames Medium für die
Vermarktung ihrer Produkte dar. Es kann effektiv dafür eingesetzt werden, Internetnutzer auf Marken aufmerksam zu machen und deren Bekanntheitsgrad zu steigern. Ein Unternehmen weiß heute mehr denn je über die Verbraucher und kann via Internet lokal und global mit seiner Zielgruppe kommunizieren.

Im Vergleich zu Print bietet Werbung im Internet andere Möglichkeiten: Bild, Ton und Animation verzahnen effektvoll die multimedialen Möglichkeiten des digitalen Mediums und steigern die Aufmerksamkeit beim Nutzer. Innovative Online-Werbeformen verstärken die positiven Aspekte des Markenbildes, der Markensympathie und sie kommunizieren Produkte und Inhalte klar, eindeutig und einzigartig. Für spezielle Kampagnen kann das Medium Internet verstärkt auf die Kommunikationsziele eingehen als klassische Werbeträger.

Die Medienlandschaft verändert sich

Die Verbraucher verbringen immer weniger Zeit mit traditionellen
Medien und wenden sich verstärkt dem Internet zu. Die Anzahl
der Internetnutzer wächst rasant. In 2008 nutzten bereits über 42,7 Millionen der Deutschen Erwachsenen das Internet, und diese Zahl wird bis 2010 auf 47 Millionen steigen. Die höchsten Zuwachsraten werden dabei die über 50-Jährigen aufweisen, bei denen auch das größte Kaufkraftpotenzial zu erwarten ist. Auch das mobile Internet gewinnt an Bedeutung: Bereits 16 Prozent der Deutschen nutzen laut einer aktuellen Studie von TNS Infratest das mobile Internet. Somit surfen circa 10,4 Millionen Personen ab 14 Jahren mit ihrem Handy im Internet oder empfangen und senden E-Mails mit ihrem Mobiltelefon.
(Quelle: BBE-Report Onlinebanking , ARD/ZDF Onlinestudie 2008)

Die traditionelle Wirtschaft geht online

Das Internet beeinflusst das Kaufverhalten, indem sich die Benutzer vor dem Kauf über die Produkte und Dienstleistungen ausführlich informieren. Etwa 40 Prozent aller Internet-Nutzer recherchieren Produkte online, bevor sie diese im stationären Einzelhandel oder im Themenkaufhaus -offline- kaufen. 2007 haben 41 Prozent der Deutschen im Internet Waren oder Dienstleistungen bestellt. Der EU-Durchschnitt lag bei 23 Prozent. Parallel erhöhen sich auch die Ausgaben pro Online-Käufer und die Präferenz für Waren höherer Preissegmente.

Online-Werbung ist verhältnismäßig günstig

Werden die Banner themenbezogen platziert, ist die Werbewirkung vergleichbar mit platzgebundenen Rubrikinseraten in den Printmedien. Der entscheidende Unterschied ist allerdings, dass die Bannerwerbung zur Zeit noch bedeutend weniger kostet, als vergleichbare Inserate in den Printmedien.

Klickraten sind nicht alles

Die Wirkung von Online-Kampagnen wird häufig auf die so genannte Klickrate reduziert. Doch Online-Werbung erzielt nicht nur Response sondern auch Image-und Brandingeffekte, eine Steigerung der Markensympathie und des Markenwertes. Den Klick erhalten Sie im Gegensatz zu Print- oder Fernsehwerbung "on top". Andere wichtige Bewertungskriterien einer Kampagne, wie z.B. die Recall-Leistung oder die gestützte Markenerinnerung des Nutzers, können aus Klickraten nicht definiert werden.

Kontrolle der Werbewirkung

Sie können feststellen, welche Reaktionen Ihre Werbung beim User erzielt, indem Sie Traffic und Klicks auswerten. Durch die interaktive Gestaltung ist Internet-Werbung in der Lage, die üblichen "Hemmschwellen" zu umgehen und Ihre potenziellen Kunden auf einen Klick über Leistung Ihres Unternehmens bzw. Produktes zu informieren. Zudem erhalten Sie wöchentlich einen Report, aus dem ersichtlich wird, in welchem Volumen Ihr Werbemittel ausgeliefert und auch angeklickt wurde.

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