Wissenswertes rund um das Thema Internet & Werbung.

AKTUELLENEWS

IAB definiert neue Werbeformate
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat in Zusammenarbeit mit einer Vielzahl an Unternehmen mit hohen Online-Werbespendings sechs neue Werbeformate definiert. Dem Trend folgend sind die neuen Formate größer und interaktiver angelegt, als die bisher beim IAB katalogisierten. mehr...

Studie: Qualitäts-Sites sind effektivere Werbeträger
Journalistische Premium-Sites, wie sie u.a. ad-on-line vermarktet, funktionieren als Werbeumfelder effektiver als beispielsweise E-Mail-Portale oder Social Community-Sites. Die Qualitätsseiten können bis zu 59 Prozent stärkere Wirkungseffekte erzielen. Dies zeigt die Studie "Editorial Brand Impact" von G+J EMS, SPIEGEL QC und der GfK. Konkret betrachtet wurden bei den Wirkungsvoraussetzungen die Indikatoren Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Werbeakzeptanz und Kontaktintensität. mehr...

Sinkende Klickraten kein Indiz für den Kampagnenwirkung
Die Professionalisierung in der Online-Werbung schreitet voran. Allerdings zeigt sich überall der Trend zu immer niedrigeren Click-through-Raten. 84 Prozent aller Internet-User "klicken" überhaupt keine Werbung an, lediglich 8 Prozent der weltweiten Internetgemeinde generieren 85 Prozent aller Klicks auf Werbung. Doch diese Entwicklung sollte nicht als Indiz dafür genommen werden, dass Online-Werbekampagnen nicht wirken. Die Untersuchung "Whither the Click Europe" von Comscore belegt: Gerade in europäischen Ländern wirken sich Online-Werbekampagnen trotz geringer Klickraten sehr positiv auf das Verhalten der Konsumenten aus. Der Kontakt mit Online-Display-Werbung erhöhte die Besuche auf der Webseite des werbenden Unternehmens stärker, als die meist geringe Klickrate vermuten lassen würde. Darüber hinaus werden in der Online-Werbung angepriesene Marken und Produkte öfter in Suchmaschinen eingegeben werden. Die Suchanfrage nach Markennamen sei zudem ein signifikanter Indikator für die Kaufabsicht, heißt es in einer Studie vom Vermarkternetzwerk Specific Media. mehr...

Abverkaufserfolg crossmedialer Kampagnen lässt sich messen
Die GfK erweitert das Web Efficiency Panel (WEP) um elektronisch gemessene TV-Kampagnenkontakte. Damit stehen zu den im Panel erhobenen Fast Moving Consumer Goods-Käufen sowie den erfassten Werbekontakten im Internet nun auch die gemessenen Werbekontakte im Fernsehen aus einer Quelle für Media-Effizienz-Analysen zur Verfügung. mehr...

Die sinnlose Jagd nach Klick-Millionen
Die allmonatliche Veröffentlichung aktueller Onlinereichweiten der IVW sorgt immer wieder für ein großes Feuerwerk an wortreichen Eigenlob-Arien aus den Presseabteilungen von Web- und Medienunternehmen. "Neuer Visit-Rekord", heißt es dann, "belegen auf Anhieb Platz 1", "konnten die Reichweite deutlich steigern". Die IVW Online, so scheint es, kennt nur strahlende Gewinner. Dabei ist die Aussagekraft eines solchen Rankings und der wahre Nutzen der Jagd nach den Klick-Millionen in höchstem Maße fragwürdig. mehr...

Werbespots wirken im Internet gleich gut wie im TV
Die im September 2009 vorgelegte Grundlagenstudie "Zukunft Digital" vergleicht erstmals die beiden Medienkanäle Online und TV in ihrer Wirksamkeit. Das Ergebnis: In allen relevanten Faktoren wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Relevant Set und Markensympathie zeigen Spots – egal ob Online oder im Fernsehen gezeigt – die gleiche Wirkung mehr...

G+J EMS: Online-Werbung wirkt auf journalistischen Qualitätsumfeldern am besten
Das journalistische Umfeld stellt neben der Motivgestaltung eines der wichtigen Wirkungsfaktoren für Online-Werbung dar. Laut einer Studie von G+J EMS gehen Premium-Umfelder im Vergleich mit E-Mail-Portalen und Community-Sites (UGC) als Wahrnehmungssieger bei contentnahen Werbeformen hervor. mehr...

Doubleclick: Bannergröße beeinflusst Klickraten
Je größer, desto besser: Dieses Prinzip gilt auch für Online-Werbebanner, hat die Google-Tochter Doubleclick jetzt ermittelt mehr...

Kaufentscheidungen werden im Internet getroffen
Suchmaschinen, Anbieterseiten, Kommentare anderer Nutzer, Produktvergleichsseiten und Online-Werbung haben einen erheblichen Einfluss auf die Konsumenten. Laut der aktuellen Studie „Digital Influence Index Study“ von Harris Interactive hat das Internet eine doppelt so hohe Relevanz für Kaufentscheidungen wie das zweitplatzierte Medium Fernsehen: Bei Kaufentscheidungen zu Reisen und technischen Produkten wird das Internet dabei besonders häufig zu Hilfe gezogen, aber auch die Wahl von Autoversicherern, Stromanbietern und Kreditgebern wird zunehmend im Internet getroffen. Die Studie belegt ebenso, dass die Bedeutung von Suchmaschinen umso geringer ausfällt, je etablierter die Marke und ihr Internetauftritt ist – besonders Neueinsteiger müssen Wert darauf legen, in den Suchmaschinen weit oben aufzutauchen. mehr...

Bewegtbilder und Targeting beschäftigen die Werbetreibenden
Der Online-Werbemarkt erreichte im zurückliegenden Jahr mit knapp 2,9 Milliarden Euro eine neue Rekordmarke, die er im laufenden Jahr mit 3,7 Milliarden Euro wieder deutlich übertreffen soll. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) präsentiert aktuelle Branchendaten und Prognosen. mehr...

Social Networking: User fühlen sich von Werbung gestört
Die Werbeeinnahmen über Social Networks und Online-Videoportale entwickeln sich schleppender als erwartet. Viele Unternehmen, die hinter den boomenden Internet-Netzwerken das große Geld erhofften, wurden bislang nur mäßig oder enttäuschend entlohnt. Inzwischen warnen viele Branchenkenner bereits davor, das Potenzial mehr...

Print-Online-Werbung wirkt besser als monomediale Werbung
Mit der Studie "Print und Online – komplementär erfolgreich" dokumentiert Hubert Burda Media im Rahmen der Zukunftskonferenz DLD den komplementären Nutzen von Zeitschriften und den dazugehörigen Internetangeboten: 82 Prozent aller Befragten lesen Zeitschriften mehr...

Künftig weiß der AdServer, was den User interessiert
Wirklich deutlich wird die Innovationskraft des Online-Werbemarkts bei der Entwicklung von Technologien, die es erlauben Online-Werbung nach unterschiedlichen Kriterien auszuliefern. mehr...

Übersicht der Online-Studien
ACTA, AGOF uns IVW unterscheiden sich von der Erhebungsmethode und dem zugrunde liegenden Zeitraum in der Art, dass auch die Ergebnisse unterschiedlich sind mehr...

Die Klickraten fallen weiter
Europäische Internet-Nutzer reagieren auf zwei von tausend gesehenen Banner. Die Klickrate hat sich nach dem Weihnachtsgeschäft im ersten Quartal 2007 bei 0,18 Prozent stabilisiert. mehr...

Online-Werbung operiert zwischen "auffällig" und "akzeptiert"
Die Wirksamkeit von Online-Werbung hängt von ihrer Aufmachung ab. Eine Studie von Tomorrow Focus und OMD macht den Zusammenhang zwischen dem Gesamteindruck des gewählten mehr...

SEM: Spezifische Keywords sichern fokussierte Kundenansprache
Mit dem explosionsartig wachsenden Angebot im Web werden die Suchmaschinen zum Schlüssel für das Marketing. Experten sehen daher eine weltweite Verdreifachung der Suchmaschinenmarketing mehr...

Ungeöffnete E-Mails: Kein Grund zur Panik
Marketer registrieren zunehmend sinkende E-Mail-Öffnungsraten. Eine Studie von DoubleClick liefert jetzt die Fakten: Mit segmentierten Adresslisten und gezieltem Targeting können Marketeers die Effektivität mehr...

Eine kurze Geschichte des Internet
Ende der sechziger Jahre startete die DARPA [Defense Advanced Research Projects Agency] in den USA ein Projekt mit dem Ziel, ein Computernetz zu entwickeln, das auch noch funktionieren sollte, wenn mehr...

Werbewirkungsmodelle
Die Frage nach der Wirkung von Werbung ist im Grunde so alt, wie die Werbung selbst. Gerade zu Zeiten, in denen die Medienanbieter gern an der Preisschraube drehen, wo ein 30-sekündiger mehr...

Internet-Nutzertypologien
Wir gehen der Frage nach, wie lassen sich Internetnutzer fernab der Lehrbuch-Klassifizierung beschreiben mehr...

Meilensteine der Kommunikation
Das Internet ist kein neues Medium - es ist nur ein weiteres Kommunikations-werkzeug mehr...

Scorecard-Konzept: Erfolgskontrolle für E-Commerce
Um Wachstumspotenziale in allen Geschäftsbereichen zu nutzen, braucht das Management ein strategisches Steuerungswerkzeug mehr...

Affiliate Marketing: Durch Partner mehr Erfolg im E-Business
Mit Hilfe eines Affiliate Programms können Online-Unternehmen bestehende Vertriebskanäle einfach und schnell anbinden und vor allem neue Vertriebspartnerschaften erschließen mehr...

Markenführung: Internet-Branding
Durch die immer kürzeren Innovationszyklen und die leichte Kopierbarkeit der Angebote ist eine Alleinstellung von Angeboten im Internet nur schwer zu erzielen mehr...

Fallstudie: Microsites als seriöse Werbeplattform
Microsites bieten eine ideale Plattform zur Darstellung komplexer Produkte. Das beste an ihnen: Der Kontaktpreis ist sensationell niedrig, vorausgesetzt der Geschmack der Leser bestimmt den Inhalt mehr...

Content-Syndication: Web-Inhalte als Handelsware
Produktion und Pflege eines aktuellen, zielgruppenspezifischen Content-Angebots kosten jedoch viel Zeit und Geld. Durch den Zukauf fremder Inhalte mehr...

Online-Mafo: Mix macht Umfragen zuverlässiger
Entscheidungsträger in Unternehmen brauchen Instrumente, die möglichst schnell, kostengünstig, flexibel und interaktiv die Meinung von Kunden und Nutzern mehr...

Media-Daten fürs Internet: Messkriterien
Der Vorteil des Internet: Jeder Informationsabruf ist dokumentierbar. Der Nachteil: es existieren eine Vielzahl von Messkriterien? Doch welche Online-Währung gilt und liefert verlässliche Aussagewerte? mehr...

TECHNISCHEINFO

Bildformate
Grundsätzlich werden bei digital gespeicherten Bildern zwei Kodierungsarten verwendet: Pixel- und Vektorformate mehr...

Cookies
Cookies sind serverseitige Mechanismen, in der Regel durch CGI-Skripts initiiert, die während der Ansicht einer Website auf dem Rechner des Nutzers Informationen hinterlegen, die für den Web-Server mehr...

Weitere Informationen zu Marketing und Werbung finden Sie aktuell
im Werbe- und Marketingplaner